ЕЛЕНА ОРЕХОВА: УЧАСТВУЙТЕ В ВЫСТАВКАХ!

Наш автор и опытный керамист Елена Орехова рассказала нам, как выбирает площадки для демонстрации своих работ. 



“В выставках я участвую с 2018 года. Тогда коммерческих показов (я не считаю государственные музеи и галереи) практически не было. Сейчас их становится больше, но все равно – площадок у нас крайне мало, где можно что-то демонстрировать. Но, тем не менее, они есть. А в 2018 году стали появляться тематические маркеты, ярмарочные развалы, такая новая история. Так вот, я для себя сразу отмела этот формат. Потому что он больше, конечно, рассчитан на авторов, которые делают какие-то мелкие предметы, подарки, сувениры, небольшую посуду.



Но даже тогда я находила, где экспонироваться. Критериев было несколько. Большая площадка, масштабная выставка. И целевая аудитория, заточенная на современное искусство или интерьеры. У меня достаточно крупные предметы, и мне важно, конечно, их демонстрировать на большой площадке, с хорошим освещением, чтобы к ним можно было подойти, создать какую-то коммуникацию, действие – на маркетах это невозможно сделать. Просто стол с раскладкой предметов – это будет выглядеть плохо.



Если вы керамист и принесете на маркет крупную вазу за 30-50 тысяч, скорее всего, вы ее не продадите. Работы могут быть очень красивые, но люди на этих выставках приходят за сувениром. Поэтому для начинающих особенно важно уметь определить свои работы, понять, куда заявляться, на какую выставку, потому что у каждой выставки есть своя целевая аудитория, со своими финансовыми возможностями. Я выбираю аудиторию, которая заинтересована в приобретении каких-то предметов для интерьера, это могут быть дизайнеры интерьеров, коллекционеры, люди, готовые покупать искусство: они эти вазы не ради функции покупают, а для красоты.



Сформулируйте свою цель. Конечно, цель продать, она у всех есть, это нормально, и хорошо, если окупится стенд, все затраты и еще и будет какая-то прибыль – это прекрасно. Но я считаю, что основная цель участия в выставках – это заявить о себе и понять из общения с людьми, как они воспринимают твои работы. Даже если работа не продается, мне важно, когда люди приходят и говорят, что уже давно следят за моим аккаунтом, за моим творчеством. Кто-то замечает новый этап, смену стиля. Ты понимаешь, что кругом неравнодушные люди. Потому что когда керамист сидит один в своей мастерской долгое время, то он не получает этой коммуникации, а она необходима. И тогда начинает закрадываться сомнение, так ли я делаю, не так, понравится, не понравится вообще, что я делаю. А на выставках можно многое понять про себя и свои работы.



Выставки – это всегда праздник, некая событийность. Там бурлит всё и так интересно следить за людьми, как они реагируют на твою работу: многие привносят свои видения, улавливают какой-то другой смысл. Особенно интересно общаться с молодежью, потому что они вообще по-другому смотрят на вещи и выдают креатив такой немножко сумасшедший. И, кстати, очень часто приходят новые идеи, когда общаешься с людьми: слово за слово – и вот оно, рождение новой работы”.





На фото: предметы Елены Ореховой на выставке коллекционного дизайна в Balchug Residence.